无印良品的商业禅宗

时间:2017-07-21 17:06:31166网络整理admin

<p>上个月,销售家居用品和服装的日本生活品牌Muji在纽约公共图书馆黑色星期五街对面的第五大道开设了一家一万一平方英尺的旗舰店,尽管排成一排窗户上的传单宣传销售三折至百分之五十,与Lord&Taylor街头狂热的人群相比,几乎没什么可比的(圣诞老人增添了诱惑力)无印良品的气氛很轻松几乎是冥想:一个地板展示邀请顾客试用Body Fit Cushion,一个微珠豆袋椅几个游客冷却他们的脚跟,两个小孩翻过垫子,而他们的父母在陶瓷和袜子的柔和的颜色附近Muroma,Muji是1980年在日本推出的一种用于制作香精油的定制室内香水的工作站,用于从Aroma Labo的扩散器中轻柔地吹出柠檬草和柑橘的轻微气味</p><p>嗨Ryohin,意为“无品牌正品”它的目的是成为Seiyu超市集团的通用生产线,标语“价格低廉”原来,Muji只包括四十种不同的产品,主要是食品和家庭用品今天,它是一家独立的价值20亿美元的公司,销售七千多种产品,从家具到肥皂,它通过密切关注加工和包装(大部分无印良品的纸制品未漂白)和使用不受欢迎的产品来保持低价格</p><p>散装更便宜的工业材料(曾经出名的“U形意大利面”,由意大利面的废弃末端制成)根据其2015年底报告,无印良品目前处于所谓的“跳跃”阶段(之前是“跳”和“步”),由国外增长和国内效率定义全球范围内,它现在有超过七百家商店,其中十三家在美国,并且计划将这个数量增加到八个</p><p> ed和88,主要是通过在日本以外的地方开设店铺真正的增长将来自中国的积极扩张,明年将增加72家商店Muji成功地部分地结合了成本的美学后果 - 切入其设计理念在其网站上,该公司吹嘘其外观简洁的商品与“市场上流行的过度装饰产品”之间的对比</p><p>无印良品美学或近乎缺乏的美学,包含简洁性和实用性</p><p> KonMari整理热潮,它迅速成为日本最受欢迎的文化出口之一十年前,我们拥有酷日本,所有Hello Kitty和神奇宝贝以及街头时尚无印良品,缺乏标识,代表后酷,normcore日本,这是当然,这是日本文化的迷恋版本 - 宁静而又整洁,恰到好处将Muji的商品描述为基本的诱人之处,但这会使工作中的复杂性和预谋成为可能</p><p>页面描述了它的目标是创造“在日常生活中真正需要的产品,真正需要的形状”Muji肯定生产主食,如文具,厨具,清洁产品,行李箱,存储选项和零食颜色,图案和材料从牙刷架到储物盒,所有东西都是通用的,去年,工业设计师Naoto Fukasawa与Muji在烤面包机,电热水壶和电饭煲上合作</p><p>紧凑的全白电器由一个显示标志具有“带有圆润圆润的方形”Fukasawa称这种同情的注意力形成“超级正常的设计”,它试图使事物看起来如此安全,以至于你认为它们已经存在于许多方面,无印良品提供了一个模板或客户要完成的原材料 - 不是货物不完整,而是他们还没有任何人的指纹在Fift中h大道商店,一个标志宣称“Muji Yourself”位于一个车站上方,您可以用邮票装饰您的笔记本,或者您的布料上绣有字母和符号</p><p>它还销售压缩纸盘,当加入液体时会膨胀以形成定制面面具该公司的服装系列专注于标准的衣柜物品,你可能已经拥有了每个的版本,它们有特别简单的颜色:蓝色,黑色,红色,纸浆家族的棕色,以及每种颜色的灰色 在另一家日本零售商优衣库(优衣库)寻求全彩虹的地方,无印良品坚持所谓的“真正的颜色”,或者来自自然环境的大地色调</p><p>羊驼毛衫附近的标志上写着:“我们制作毛衣给生活带来生机</p><p>这些真正的色彩是自然的祝福“这样的陈述,以及公司对其原则的更广泛的阐述,似乎旨在听起来实际上是精神的 - 它的季节性目录是一个名为”为什么无印良品“的章节它的广告传达了没有标识的生活的感觉犀利的色彩和锋利的边缘是和平的,没有分心和多余的在一个地方,一个慢动作蒙太奇显示人们在家里的垫子上安静地懒洋洋地躺在飞机上和旅行枕头安静地睡觉另一个,一个令人着迷的三分钟( https:// wwwfacebookcom / muji / videos / 1081075445238972 /</p><p>剧院)展示模块化搁架,是强迫性色情的强迫色情在大多数大型设计型公司,我们知道所有大惊小怪的名字:Dieter Rams,Steve Jobs,Charles和Ray Eames除了少数备受瞩目的例外,Muji的产品不属于个人设计师但有人必须制作原始模板公司的原创艺术总监是平面设计师名为Ikko Tanaka的人,与建筑师和创意顾问一起,为1980年的无印良品开发了原始框架,原始三人组中唯一的女人小池幸子为最早的广告做了大部分文案 - 一个用于罐装鲑鱼片由不受欢迎的废料制成,上面写着“鲑鱼有整个身体”肯尼亚哈拉在2001年接管田中的职位之后,通过重新设计重新打造品牌,在美国旗舰开幕之前在时代大厦(也是无印良品零售店),Naoto Fukasawa告诉观众,“我真的想与你分享无印良品的心灵而且Muji有点害羞和谦虚在解释为什么Muji出售一种名为“腿部床垫”的产品时,他坚持说,“你不需要床,”就好像一张床是不必要的奢侈品“腿部足够的床垫”这听起来非常像极简主义,甚至是佛教,但是Muji的网站坚持认为该品牌是“理性的,没有议程,学说和'主义'​​”当它指的是“功能完善的产品”时,这些词语的字面意思并不是惯用的每一个细节都是精心设计,因为正如深泽所说的那样,“正确就是安慰正确就是赏心悦目”这个金莺的禅具有相应的神圣文字和神社,在过去十年中,该公司已经在全球范围内搜寻了具有智能设计的日常用品它在Found Muji中有这些物品,目录在Muji商店售价2995美元,并且具有来自世界各地的物品,公司选择它们的斯巴达美学(“Made from one”)一块压制的金属“)或高质量的工艺(”鞋底上的好针线“)它已经将其在日本青山的第一个零售店改建成了一个”概念店“ - 基本上是一个展示发现无印良品的博物馆Found Muji系列中的物品,包括简单的中国橡木长凳和编织篮子,激发了实际的Muji产品</p><p>2006年,该公司“发现”了由九十年代高跟鞋编织的捷克奶奶手工制作的袜子</p><p> -degree角度而不是典型的一百二十个它们被宣布为非常舒适,Muji重新配置了它的整个袜子制造过程以大规模生产它们但是你如何扩展整个公司,其哲学根植于明智,大有多大足够</p><p> 2015年,无印良品公司的收入增长了18%,达到2140亿美元,利润增长了14%,达到1.96亿美元,并且计划明年继续快速增长</p><p>在年度报告中,随着时间的推移有一个净销售额的条形图,灰色箭头表示未来向上和向右,超过三千亿日元(约250亿美元)公司希望建立一个“全球品牌”到2020年,“持续增长”和“一致的股息支付”,这听起来很像kaizen,日本流行的持续改进的商业原则Muji正在依赖“简单不仅仅是谦虚或节俭的想法,而是可以可能比奢侈品更具吸引力“最重要的是,无印良品正在贩卖幻想,正如科幻小说作家威廉吉布森在2001年写的那样:无印良品......唤起了一个美妙的日本,它并不存在于日本的心灵之中,即使是脚趾甲和塑料衣架具有禅宗纯度:功能性,最小化,价格合理我非常想去日本,无印良品唤起我会在那里度假并获得新的宁静,光滑和半透明,与天然面料和未漂白纸板完美对应我的洗漱用品假装只不过是它们,我也不会看到任何一个“狂人”季节的人都知道幻想是最好的营销的基础什么可能比一个品牌看起来更偶然的品牌更酷,或更好,完全有机</p><p>对于无印良品来说,答案是一个简洁的悖论,就像一个禅宗科学: