柯达的老派对中断的回应

时间:2017-09-23 15:01:08166网络整理admin

<p>在本月早些时候在拉斯维加斯举行的消费电子展上,巨型电视机,支持蓝牙的婴儿袜和虚拟现实耳机中,柯达平静地推出了一款更低调的设备</p><p>新款Super 8相机将于今年秋季上市销售</p><p>基本价格为400美元,是柯达发明的模拟Super 8格式的重新构想,1965年新相机的图像捕捉过程与原始设计保持相对不变(光进入镜头并曝光胶片),但该公司在这个更新版本中添加了一些现代数字功能</p><p>它将包括一个折叠式LCD取景器和一个可以控制光线,曝光和其他变量的计算机化菜单,并且音频将同时记录到数字存储卡上,后期编辑这种混合模式也延伸到后期制作:拍摄你的电影并将其放入邮件中,柯达将其处理成可通过投影仪显示的底片,数字sca修改镜头,并将其上传到基于云的服务,您可以下载并分享它</p><p>除了技术规格,柯达的新相机令人印象深刻</p><p>该公司推出了Super 8作为拍摄电影的简单且经济实惠的方式,从根本上创造了家庭电影但是随着20世纪80年代的录像带的介绍,它甚至更简单,更便宜,更具适应性,Super 8的销量迅速下降,并且除了少数死忠粉丝之外,其声望也受到侵蚀</p><p>可以说,电影作为一个整体柯达的名字已经成为废弃模拟行业的代名词 - 该公司发明了数码相机,然后忽略了它,直到2012年,来自数字的竞争破坏了它然而在CES上,柯达比其他大多数人产生了更多的嗡嗡声公司 - 例如新款Super 8在“Tonight Show”上展出 - 这款设备既没有根本的开创性,也没有特别新的柯达速8项目告诉我们关于今天后数字经济中的机遇和价值的故事在过去的二十年里,对于今天取得成功,你必须不断创新和推翻既有产品和企业这一概念的破坏崇拜已经成为现实中的福音</p><p>企业界,特别是在美国,通常情况下,选择是明确的:你想成为亚马逊还是Barnes&Noble</p><p>优步还是出租车行业</p><p> Instagram还是柯达</p><p>但是,虽然数十亿美元在等待那些创造下一个真正转型技术的人,但这个目标对于大多数公司来说仍然难以置信</p><p>对于他们来说,破坏是投资于业务已经被证明能够带来现金的企业分散注意事项这意味着寻找被低估和被忽视的资产类别 - 肉与土豆投资理念的核心所有人,从房地产投机者和私募股权公司到沃伦巴菲特,与科技独角兽的天文市场估值相比,制造商提供的回报肉类切肉机和土豆去皮机可能看起来微不足道,但它们是可靠的和长期的对于像柯达这样的公司来说,这意味着超越周围的技术推动重新审视早期的成功产品,并将其带到看起来像是酝酿市场在CES的一次采访中,柯达首席执行官杰夫克拉克引用了“模拟复兴”作为新的Sup背后的驱动因素之一他指的是黑胶唱片和棋盘游戏等模拟技术的复兴,尤其是年轻消费者的复兴</p><p>在这个数字格式无处不在且经常气喘吁吁地推广的世界里,模拟商品更具有内敛的触觉魅力</p><p>消费者的一部分因此,如果您在十年前面临严重技术中断的情况下购买了创纪录的工厂,表带工厂或棋盘游戏咖啡馆,您可能会看到您的投资显着增长根据尼尔森Soundscan,美国人在2015年购买了将近1200万张黑胶唱片,比2006年增加了超过1200%</p><p>与此同时,Fujifilm预计今年将在全球销售超过500万台Instax即时胶片相机,相比之下,百万在2010年 经验教训似乎是,最终,被破坏的企业可以融入高利润的利基市场:蜡烛,自行车和壁炉一度被更好的技术所取代,然而公司通过制造和销售这些产品而赚取数十亿美元,并持续增长每年,哈佛商学院教授Ryan Raffaelli在去年发表的一篇关于瑞士钟表业的兴起,衰落和复苏的论文中记录了这一过程,他称之为技术再现</p><p>瑞士主导制表直到20世纪70年代,当时价格便宜的数字化石英手表削弱了国内产业,销售量大幅下降只有在这种中断发生后,业界才认为其传统专业知识可能会让瑞士手表作为奢侈品销售 - 不是因为它比卡西欧手表保持更好的时间,而是因为,由于它的破坏,它已成为一个有限运行,高价值的对象,凭借其稀缺性值得更多y到2008年,瑞士制造商占全球手表出口量的一半以上柯达希望引发类似的复苏在2012年破产后,该公司分拆为两家,英国分部(Kodak Alaris)继续保持电影业务虽然罗切斯特的伊士曼柯达专注于电影胶片,以及推动其大部分收入的先进成像技术(触摸屏,喷墨打印机,医疗成像等)</p><p>最近2009年,苹果推出了第一款配备视频摄像头的iPhone,3GS,柯达仍然生产近120亿英尺的线性电影胶片;到2014年,这个数字下降到大约四亿五千万但是电影仍然是柯达品牌形象的核心,而且该公司在过去几年里已经获得了红利,至少在流行观念方面,通过承诺再投资于电影最初,这一转变由好莱坞导演带头,如JJ艾布拉姆斯,昆汀塔伦蒂诺和克里斯托弗诺兰,他们拍摄电影并希望保证其供应他们声称更喜欢它的“温暖”和其他美学品质,例如粒度,以及拍摄电影所带来的艺术限制当然,这些都是主观属性,但对于一些人来说,好莱坞的拥抱带来的吸引力反过来导致独立和业余电影制片人克里斯肯尼迪对电影的需求不断增长,多伦多独立电影制片人联络处的执行董事,这是加拿大为数不多的电影胶片库存来源之一告诉我,主要是感谢对于年轻的电影制作人,从学生导演到婚礼摄像师,过去两年对电影的需求增加了一倍以上 - 特别是Super 8股票,这仍然是相对实惠的柯达新款Super 8相机可以满足这种需求,并创造新的潜力增长“柯达的新相机是没有人期待的东西,”肯尼迪说:“这将为他们保留电影,甚至可能重振它,因为所有购买它的人都需要电影放入其中”新的Super 8绝不是试图挑战当今数码摄像机的技术优势,或者破坏人们制作家庭电影的方式柯达所销售的是一种新的模拟体验,可以利用历史上共振产品的稀缺性,最终,该公司希望,帮助它出售一些电影它仍然是一场赌博,但它可能比在CES上出现的“智能”保护伞有更好的赚钱机会s,